第7章 我思，故我在：一串數字的票房(2/3)

    說回電影，拿春節時上映的《天將雄師》、《鍾馗伏魔》、《狼圖騰》和《澳門風雲2》來說，明星效應自不用說，單就宣傳造勢而言，可謂鋪天蓋地，片方可是下了血本，居然包下地鐵線用來打廣告做宣傳，可謂賺足了眼球。這樣的宣傳費用，不是一般電影人能承受的。

    好電影不一定票房高，票房高的未必是好電影！票房高低與電影好壞沒有必然的聯係。

    人們心理通常很怪，對於別人說的壞東西，非要一看究竟才甘休。一部電影也如此，無論別人怎麽說一部影片垃圾，自己也要看看到底有多爛。這麽說來，使一部電影票房過億，隻要宣傳到位，跟玩兒似的。因為中國有13億多人口，咱們假設其中的百分之一人次看電影，一張電影票平均按十塊錢算的話，那麽就是上億票房。當然，這也很大程度上取決於院線的排片率，排片率又與影片的人氣息息相關，影片的人氣跟宣傳又存有密不可分的關係。可以看出，歸根結底還是宣傳起著至關重要的作用。

    對於影片的好壞，拿票房說事很不靠譜。大張旗鼓有力的宣傳 強大的明星陣容，隻要不是稀巴爛的影片，輕而易舉就能取得不錯的票房。

    在物欲橫流的商業社會，為拍電影而拍電影的著實不多，為賺錢而搞電影的不在少數。不說百分之百都是為了賺錢，最起碼十有八九是衝著票房去的。

    不奔著名和利，不迎合市場，單純的做電影，很難得。無論哪個領域，正在努力奮鬥的人不外乎分為兩類：功利為主，其他次之；無利益的驅使，死心塌地、毫無雜念的追求夢想。前後兩者也可以看成兩個階段，在骨感的現實裏，多數人正處於或是曾處於第一階段；能進入第二階段的人在少數。處於第二階段裏的人又分為兩類，一是成功經曆第一階段進到第二階段的，二是跟跳級似的跳過第一階段直接邁進來的。後者混得都很慘，因為有現實生活逼迫；前者令人神往，但屈指可數，馮小剛就是個很好的例子，功成名就後，他就可以安下心來做他心中的電影夢。

    不得不說，現今的影視劇商業性很強，就拿大家都熟知的植入性廣告來說。在影視劇中植入廣告，大家都理解，廣告方投錢，可以變相降低製片成本。但不考慮劇情的植入廣告，難眠讓人排斥。舉例說明，《變形金剛4》裏男配在生死關頭，都命懸一線了，還悠哉悠哉的站在樓頂喝牛奶，鏡頭還將此品牌牛奶拍的那麽明顯，著實荒唐可笑。硬生生的設計出這麽一橋段，顯然是不折不扣的插入廣告（說白了就是，為了做廣告才有的此片段，本末倒置），這樣非但起不到廣告宣傳的效果，往往會適得其反，令人反感厭惡。電視劇《咱們結婚吧》植入廣告也很多，但順應劇情，比方說第5集中，因為洗衣液沒了，所以去超市買，水到渠成的就有了果然母子與桃子母女在超市偶遇，本來就有矛盾的雙方家長因爭搶商品發生口角的這出戲。這樣安排的合情合理，明知是植入廣告也不會讓人不太舒服。

    關於植入廣告，在不少影視作品存在一種有趣兒現象。其實很多時候，一些廣告可以順帶做的，不經意間就能幫人給做了，而且給人白做。自從植入廣告興起後，順帶幫人白做廣告的影片少之又少。別人做廣告都出錢讚助，你分毫不出，我為什麽要白給你做廣告，於是乎，許多影視劇在製作過程中就多此一舉的加工處理掉了一些廣告，這種現象在“大”電影中尤為明顯。當有利可圖時，人的思想和行為都會改變，以致影響到整個社會。

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