第7章 我思，故我在：一串數字的票房(1/3)

    拍得起電影，做不起宣傳，終是慘淡收場，這是當今絕大多數電影人的現狀。——題記

    從《小時代》、《後會無期》到《分手大師》、《匆匆那年》，這幾部電影都取得了令不少電影人豔羨的高票房。《匆匆那年》的導演是步入知天命之年的知名資深導演，取得高票房不足為奇，所以先撇下《匆匆那年》不說，先論另外三部由新進反串導演執導之作。

    對於小四的《小時代》，我曾買過實體書，但看了幾章就再也看不下去了，至如今還在床櫃裏壓著。我很費解《小時代》為什麽會暢銷，不明白追捧小四的粉絲為何走火入魔般著迷。後來，聽說《小時代》拍成了電影，書看不下去，看電影如何，於是便從網上看了下《小時代1》。不要問我看後的感受，這麽說吧，看完《小時代1》，沒有想看《小時代2》《小時代3》的絲毫欲望，甚至產生了排斥。

    對於《小時代》係列電影，明顯的存在著口碑兩極分化。分化的不是作品，而是人品。

    其實，《小時代》係列電影能取得高票房，也是情理之中的。要知道，小四是作家起步，後來又成立了自己的文化公司，名氣一點點積累，在當今網絡盛行的時代，改編成的電影票房成績勢必不壞，這與影片好壞無關。可以說，《小時代》的高票房是過去攢下人氣的爆發。

    同樣，《後會無期》能取得高票房也是常年積累人氣的結果。

    至於《分手大師》，我很無語。對於爛片，國外有個金酸莓獎，我們有個金掃帚獎，如果我有一票的話，絕對投給《分手大師》，要是有兩票的話，另一票非《小時代》係列莫屬。

    再說《匆匆那年》的高票房。首先，原著小說本來就小有名氣，後來還出了網絡劇，在搜狐上動靜不小，緊接著就是電影。電影主題曲又請樂壇天後王菲演唱，要知道鋒菲複合被曝光後，這是王菲在電影發布會上首次公開亮相。這種大肆宣傳的營銷手段，初涉導演界的童鞋是想不到的。

    說到票房高低與電影好壞，不得不提馮導的《一九四二》和《私人定製》。《一九四二》可謂是曆史巨製，因此小剛同學也費盡了心血，對高票房也是信心滿滿。可當上映後，票房成績卻並非馮導滿懷期待的那般，結果讓他大失所望。相反，沒怎麽投入身心、隻是消遣玩玩的《私人定製》出人意料的取得了驕人的票房成績。這兩部電影，先後我都看了，個人感覺《一九四二》確實比《私人定製》要好，好很多。

    “隨便拍的電影，一個星期賣4個億。我認真拍的電影不賣錢，這給我很大的困惑。”這是馮小剛納悶的。

    拍電影跟為人處世一樣，你掏心掏肺，最終換來的卻是沒心沒肺，反倒是那些違心的曲意逢迎、阿諛奉承這些表麵文章獲得了青睞。

    宣傳不到位，人們的關注度就不高，人氣不旺，就意味著慘淡票房。每年都有海量的影片連院線都上不了，即使有的能進入影院，也是石沉大海。

    眼下是個宣傳炒作的時代，無聲無息，實難贏得人氣，除非實力相當出類拔萃。不光影視圈，各行各業都存在這一道理。就像刷貼吧，一條帖子如果不灌水的話，轉眼間就會被湮沒沉入海底，於是就出現了“水軍”；再比如開網店，如今開網店容易，把網店開好可不簡單。不少人氣網店都是不住的花錢找人刷單，把銷量評價做上去，再加上砸錢做頁麵廣告，根據大眾消費心理學（網購的人通常都依賴銷量和評價），實際銷量自然低不了（當然，產品質量也要說得過去，否則長久不了）。所以說，小民一個，想創業開網店賺得滿桶金絕非易事，此一時彼一時，白手起家的年代已不在，想賺錢的前提是往裏投錢，無本不起。

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