向天歌接著說：“運營小組製定的這些新規章與其說是要求，不如說是拜托。辦報猶如打仗，兵馬未動，糧草先行，我們幹的就是提供糧草的活。一個合格的廣告人，應該像記者一樣，既是社會活動家，也是各方麵的雜家。昨天，我和一個同事聊天，她竟然不知4A公司為何物，孤陋寡聞到了無以複加的地步。這樣的素質不要說最終打動客戶，可能連客戶的大門都邁不進去！現在，我就現場測試一下，能夠準確說出4A公司含義的請舉手。”
隻有坐在第一排的那個女孩把手舉了起來。向天歌有些失望，又隨便指了一個業務員問：“你不知道4A公司嗎？”小夥子囁嚅幾聲，說：“知道，但是說不準確，4A公司就是承攬品牌產品宣傳的大廣告公司。” 向天歌又指了指那個女孩：“你叫什麽名字？” 女孩說：“我叫沈唱，畢業於海江大學文學院下屬的傳播學院的廣告專業，去年畢業到的廣告部。” 向天歌說：“這麽說，你還是我的小師妹呢！總不回學校了，不知道‘海大’也這麽會趕潮流，居然開設了廣告專業，那你說說 4A公司的定義。”女孩站起身，大方地說：“概言之，4A是美國廣告代理商協會的簡稱，它的全稱原文是American Association of Advertising Agencies，1917年成立於美國的聖劉易斯，就是舉辦第三屆奧運會的那個城市，是全世界最早的廣告代理商協會。這個協會呼籲媒介保證支付廣告刊登費15％的傭金給廣告公司作為媒介代理費，以促進廣告主雇傭廣告公司提供專業服務。 從此時開始，廣告公司從單純的媒介代理和創作服務，逐漸發展為全麵廣告代理服務公司，稱為綜合性廣告代理公司，表現為能夠為廣告客戶提供市場調查、廣告總體策劃、製定媒介組合計劃和促銷活動計劃、設計和製作廣告並能測定廣告效果等全麵服務的廣告公司。美國4A定有協會自律規則《實踐標準和創作守則》，以此約束會員公司遵守廣告道德準則。上世紀80年代末90年代初，跨國公司紛紛進入中國，國際廣告公司也紛至遝來，4A公司憑借著國際客戶的聲譽以及大膽而精妙的創意、精彩的導演和拍攝樹立了在廣告界的名聲，4A公司因此成為代理國際品牌廣告代理公司的代名詞。”
向天歌仿佛發現了一座金礦，一邊聽一邊頻頻點頭，他覺得這個沈唱完全符合他自定的廣告人“博學、機敏、從容、健談”的八字標準，如果精心雕琢，會給“海都”的市場形象吹來一陣清新之風。
散了會，五個人回到向天歌的辦公室。靳常勝遞上一份花名冊，向天歌翻了翻，說：“行業主管、媒介、客服、文書、設計、文案、校對、檢查、後勤，怎麽生出這麽多的名頭，一年才幾千萬的廣告額，卻養著62號人，純粹是因人設崗，拿‘海都’廣告部當作敬老院了！”靳常勝說：“簡單調查了一下，廣告部上上下下，將近一半是日報的子弟兵，能夠數出名字的就有廣告處副處長的侄女，發行站站長的閨女，還有印刷廠供應科科長的外甥女。”向天歌說：“咱們不是排斥關係，老祖宗早就講過內舉不避親、外舉不避賢的道理，咱們排斥的是混事由的擺設。子凡說得對，動人是要講些分寸和次序的，我看咱這三把火這麽燒，第一把火，內部整肅隊伍，第二把火，和是是非非而又不作為的廣告公司攤牌，要麽達標，要麽退出，沒有第三條路可走，第三把火，高調招商，重點引進兩三家標誌性的公司，既解近渴，又撐門麵，諸位看怎麽樣？”
鄭曙光說：“常勝念的這幾位可都是重量級的，動了誰，都會惹來些麻煩，人家現在嘴上不說，等到了關鍵時刻，後遺症就顯出來了。其實哪個單位都有一批這樣的人，大姐大，大哥大，滾刀肉，蒸不熟，煮不爛，又得哄著，又得貢著，要說誰打了招呼，下了旨意，倒還真沒有，就是他把背景往那一擺，咱自己就投鼠忌器了。”
管天亮說：“你們都說我是鷹派，那我就冷酷到底。反正不管想什麽辦法，不能再這麽無限期地耗下去，耗著就等於燒錢。”
葉子凡說：“那倒不是，隻是我覺得‘海都’的核心問題是開源而非節流，你就是把那些侄男旺女都裁掉了，又能省下多少費用？”
管天亮的聲音高了起來：“裁了他們，不在於省多少錢，而是解決‘海都’長期存在的公平問題。”
鄭曙光說：“這種事，我看不如學做金華火腿，怎麽講，就是掛起來，慢慢風幹，讓他們知難而退。一個月，不就那麽千八百塊錢嗎，先耗著吧，耗到他們覺著沒意思了，自己提出離開，不是皆大歡喜？”
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