第22章 二十一、唐裝真的熱了嗎？(1/5)

    二十一、唐裝真的熱了嗎？

    與我想象的一樣，衣文化他首先提到“唐裝”熱。

    上海《文匯報》的一篇新聞報道的導語這樣寫道：“忽如一夜東風來，百街千家唐裝亮。自打21位領導人在上海APEC會議上集體給‘唐裝’做了一個堪稱世界上最牛的‘廣告’之後，‘唐裝熱’就開始從前衛的時尚麗人的身上蔓延開了。馬年春節，這股潮流終於遍地開花，在熒屏內外、全國各地上演了一出盛大的‘唐裝秀’。”這篇報道的文中小標題為：《北京：唐裝穿出4個億》，《廣州：師傅做到“手軟”》，《武漢：“老手藝”重現江湖》；同版還發了另一篇報道：《 上海：無“唐”不成市》。

    其中，北京的“唐裝穿出4個億”是這麽算出來的：“據一項調查顯示，43％的北京市民表示過節會買一些新衣服穿 。從唐裝的火爆程度來看，相信這43％的市民至少有小一半的人購買了一件唐裝。另外有人統計，大年初一那天，在10分鍾內進入地壇的120個遊人中就有23人身著唐裝。照這兩個數據估算，北京有1300多萬人，就意味著有六分之一也就是200多萬人穿上了唐裝，按每件唐裝平均200元的保守估計，那就是4個多億的大市場。”

    而按照《上海：無“唐”不成市》一文中說：“南京路、淮海路、四川路，路路刮‘唐’風；襄陽路、長樂路、豫園城，無‘唐’不成市。今年春節前後逛街添新裝的男男女女、老老少少一定都發現自己被包圍在唐裝的世界裏了。”這段導語，寫得毫不誇張，照此比照的話，上海的唐裝至少也穿出了4個億。以全國馬年春節唐裝消費是北京(上海)的30倍計算，就是120個億。

    這樣巨大的消費熱潮，給一批相關企業帶來了新的生機。上海報紙報道，“唐裝熱”全麵激活了杭州絲綢服裝產業。“停產幾年的絲綢廠已全部開工，匿跡多年的中裝專櫃重新出現，一批從事絲綢印染的企業也枯木逢春。”

    對此現象，專家們紛紛發表看法。有的認為：“民俗文化不隻是民間風俗，更是一種生活的記憶。一個國家國力越強大，越會對自己固有的文化係統充滿自信。中國經濟的迅速發展和社會變遷，使人們的價值觀念和文化立場發生著劇變。隨著我們加入WTO，對地域文化、民族優秀傳統的關注和尊重，會傾注越來越多的熱情。高揚‘唐裝’、‘中國結’和‘中國元素’的潮流，如今不過是個開始。”而有的專家則認為：“服裝是無聲的語言。‘唐裝’盛行，應該說是一種好現象。但流行畢竟隻是一時之尚，是暫時性的東西。不必過於誇張它的意義。所謂‘唐裝’，並不一定非要聯想到‘盛唐氣象’。”

    用“唐裝熱”來說明觀念消費，的確比較典型。但是，要對這眾所周知的“熱點”評說出新意來，又不是件容易的事。聽傳真一上來引證據典，似乎這些都隻是他進一步論述的背景而已，倒勾起了我的強烈興趣。

    “從表麵上看，中國的企業的經營水平，在市場經濟的鍛煉中已得到很大的提高。他們及時抓住APEC會議顯露出來的‘唐裝’商機，在短短幾個月裏通力合作，共同造就了馬年春節的‘唐裝熱’，是中國商家一次成功的市場運作，也可以看作‘觀念消費’在中國的一朵報春花。

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