第七百四十九章 參與式的病毒營銷(3/3)
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除了相當於使用明書的病毒網站，宣傳人員還專門拍攝了一段杜克采訪夢境科學家，探討夢境科學、意識犯罪原理的視頻，杜克更是親自上陣，以增強視頻的真實感。
這段短片達到了良好效果，很對網友真的開始對片中描繪的夢境科學前景產生了興趣，他們開始思考這種技術在不遠的未來是否會實現，華納的媒體也借機做了一些科普，把這個話題連同影片一起炒熱。
第三個階段則是不拘一格，出奇製勝。
也許是受到了前期宣傳成果的鼓舞，《盜夢空間》營銷團隊接下來加大了對夢境機技術相關的病毒營銷投放，然而事與願違，之後病毒宣傳的效果就沒那麽好了，網友們似乎一夜之間就失去了興趣。
這又是為什麽呢？經過專業的分析，華納兄弟的團隊很快得到了結果。
由於技術上的問題太過專業和晦澀，再加上《盜夢空間》後期的病毒式營銷太過頻繁，已經讓很多網友有點消化不了，繼而導致他們產生疲倦和厭煩感。
而病毒營銷很重要的一點是要引起別人的興趣，沒有興趣再多的手段也是浪費。
意識到這一點後，《盜夢空間》營銷團隊及時調整方向，換了一個角度來做影片的病毒營銷。
他們把營銷活動從線上搬到了線下，在紐約、洛杉磯、芝加哥等全美的大城市街頭的地標建築物上分別懸掛了巨型海報，這些海報咋一看會讓人產生錯覺，以為電影中的場景活生生的發生在了現實之中。
這些海報主要是由兩種內容構成，一張海報是建築外立麵發生卷曲，露出了裏麵的樓層；另一張是從大樓頂層窗戶裏傾斜下滾滾洪水……
兩張海報極具震撼力，也非常符合影片後期階段的宣傳語“he . .real”——夢是真的，一經網絡公布，迅速被大網站轉載，成功吸引了人們的眼球，為影片造勢再立一功。
另一方麵，杜克的個人網站也在做宣傳，從影片進入拍攝階段開始，網站首頁上就出現了一個旋轉的陀螺，讓影迷知道這是杜克的新片，然後一層一層往裏麵加東西，最後一的時候，陀螺就倒下了。
病毒營銷是手段，而不是目的，弄得好它往往能起到一兩撥千斤的作用，但一部影片的商業成敗，倒並不完全取決於病毒營銷的成敗。
就像杜克的那樣，病毒營銷是有意思的東西，但是影片本身不行的話，誰會在乎你網上搞什麽鬼。
如果影片質量不過硬，無法得到大多數觀眾的認同，在影片上映後，病毒營銷帶來的將是反麵的效果，負麵口碑會以閃電般的速度在網絡上流傳。
影片的質量是大賣的基礎，營銷則是實現的關鍵手段，在大多數時候，兩者都是相輔相成的。(未完待續。)
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