第七百四十九章 參與式的病毒營銷(2/3)
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當去年華納兄弟剛剛開通《盜夢空間》官方網站的時候，絕大多數人都對網站上那個旋轉的陀螺一頭霧水——這部影片是關於什麽的？陀螺和劇情又有何關聯？片名“盜夢空間”是什麽意思？
老道的華納兄弟的營銷人員沒有像其他影片那樣早早的兜出底牌。而是不斷投放出線索，讓公眾對影片有所了解。但又冒出更多問號，以此挑逗著影迷們的好奇心，讓他們口口相傳，持續關注本片。
這場病毒營銷真正揭開大幕是在去年的聖迭戈動漫展會上，那款恤當時就已經開始向公眾發放，而恤正麵印製的是片中核心道具——可以讓使用者進入他人夢境的“夢境機”。而背麵的二維碼則暗含一個網址“”，這個網站其實就是一本“夢境機”的使用明書。
它也是《盜夢空間》第一個病毒網站。
很多人拿到的那個錫盒也不僅僅是電影紀念品，u盤裏預存了影片的預告片，盒子上的qr二維碼把人們帶到該片另一個病毒網站 “”——意識犯罪——至於那個陀螺，則是片中另一個至關重要的道具……
《盜夢空間》還有一個病毒網站。其地址是藏在一些街頭海報裏麵的，這個網站叫作“ .share?”——即什麽是夢境分享。該網站以匿名博客的形式，介紹了夢境機的源頭和理論基礎，似乎要為人揭開所謂“盜夢”的陰謀。
不過這些網站中，“”才是影片病毒營銷的主力網站。
該網站分四個宣傳階段，每一個階段都會有新內容釋出，如海報、預告片等，要想率先看到這些內容，就要完成諸如迷宮遊戲之類的任務，此過程也是網友發揮他們聰明才智的時候，經常會有這樣的局麵出現，某條線索剛剛發布，就已經有人破解了。
當然，這種情況也是有病毒營銷人員在幕後幫忙，因為病毒營銷目的是引起大家的興趣，如果把大家都難住了，失去了解謎的興趣，營銷的目的也就無法實現了。
第二個階段是找好角度，重點發力。
《盜夢空間》的營銷團隊早在最初就和杜克達成了一個共識，影片的病毒宣傳要掌握好平衡，既不能捂著也不能毫無保留，也就是既要觀眾提前熟悉影片，也要讓他們在觀看影片的時候仍然有新鮮感。
此話來容易做起來難，很多影片宣傳的時候都沒有把握好這個度，結果導致觀眾還沒看就已經對影片了如指掌，失去了觀影的興奮勁。
因此，華納兄弟的營銷團隊沒有從劇情入手，而是從片中的核心創意“夢境機技術”、“意識犯罪”等幾個點來展開，強調了“你的大腦就是犯罪現場”、“夢境也是真實的”等宣傳口號。
這樣，觀眾在觀影之前就對影片的關鍵設定有了初步了解，觀影時會輕鬆不少。
無法被觀眾理解的電影必然不能大賣，這是電影市場最基礎的規律之一，華納兄弟和杜克都很清楚這一點。
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