2015年11月12日下午,“中國茶業第三次浪潮”創新思維論壇在北京國家會議中心舉辦。“不知名茶”創始人王曉湘受邀參加了中華茶人聯誼會,並和來自全國各地從事茶葉事業的專家就模式、產品、金融、技術等話題展開對話。當主持人詢問作為一個名校畢業生,為什麽選擇茶產業時,王曉湘直言不諱說:“茶是一個有希望的產業,會帶來文化自豪感,目前茶行業是一個轉型期,如果不在這個階段進入,自己會後悔一輩子……”

    茶鄉美眉把茶香帶進大學校園

    王曉湘,1991年10月出生於福建省泉州市安溪縣一個茶農家庭,祖輩幾代都是做茶人。小時候她就喜歡跟隨父母上山除草、摘茶,有時候還會在綠色蔥蘢的茶畦裏和媽媽嬉鬧,玩起“捉迷藏”遊戲,對茶山有了深厚的情誼。王曉湘說,“我出生在茶農世家,血液裏流淌著茶水。”2010年9月,王曉湘以優異成績考入了中國傳媒大學國際新聞專業。

    地處北京宣武區的馬連道茶城,雲集了來自全國各地5000多家茶商,是北方最大的茶葉交易中心。上大學後,王曉湘了解到這裏的茶葉是茶商們幾經輾轉采購回來,從源頭到銷售出去有一定的差價。她意識到,這是一個商機,把茶葉拿到這裏來推銷,把茶葉送到茶商麵前,既解決自家茶葉的銷路問題,又讓茶商減少進貨的麻煩,省掉中間環節,得到更多實惠。

    王曉湘每到周末都會來到這裏,帶著自家茶葉現場衝泡,讓茶商們品嚐鑒定。介紹自家的茶葉品質時,自然會聊到茶葉的采收、揀選、烘烤、衝泡等製茶工藝,因為從小耳濡目染,她對這些都說得頭頭是道,如數家珍,茶商們也喜歡跟她聊天,購買她的茶葉。此後,王曉湘隻要空閑就到馬連道茶城推銷,做起了茶葉生意。到大學畢業前,馬連道5000家茶商,有近3000家跟王曉湘喝過茶。可別小看她當時還是個未滿20歲的女孩,但與茶商談合作一點兒都不會羞怯。因為話題投機,一些茶商跟王曉湘成了誌趣相投的好朋友,甚至生意上遇到的波折還樂意和她訴說。

    王曉湘不僅推銷自家茶葉,還在校園內傳播茶文化。在她看來,茶是最具中國特色的情感溝通媒介,奉茶飲茶的過程就是很好的溝通交流的紐帶。從入學第一天開始,每次課後泡茶,她都會呼朋引伴約上同學們一起喝茶,在喝茶聊天中,向同學講述鐵觀音茶的來曆故事,介紹製茶工藝和衝泡方法等。久而久之,同學們都受到了她的影響,整棟學生宿舍樓的人都知道想喝茶就找王曉湘,保準就能喝個過癮。王曉湘還創建了“不知名茶”工作室,在同學中組建了團隊,之所以把工作室取名“不知名茶”,源出於孔子《論語.為政》的那句話:“知之為知之,不知為不知,是知也”,王曉湘說:“‘不知’是人生的一種常態,所以我們一直在努力學習”。

    王曉湘每次去外地旅行,都要騰出一些時間考察當地的茶城,了解茶葉經營情況,學習茶商的經營方法。這些年,她去過太原、西安、福州、廈門等城市,不少茶城裏都有她的“合作夥伴”。

    “廣院下午茶”,年輕人的主題茶敘

    2014年5月一天下午,王曉湘路過校園附近的幾間餐館,發現這些餐館在中午、晚上的“飯點兒”顧客盈門,生意紅火,而從下午到傍晚時間卻是生意冷清,少人問津。她的大腦突然蹦出“下午茶”這三個字,聯想到“下午茶”已經成為現代都市人休閑的一種習慣,一種生活時尚,自己可以利用餐館營業的間歇舉辦“下午茶”活動,為同學們提供一個喝茶聊天、輕鬆交流的平台,這樣既不會影響餐廳營業,還能免費擴大餐館在校內的宣傳。

    王曉湘和同學一路走訪了七八家餐館,希望老板可以在閑置時段把餐館“借”給他們開展活動。聽了王曉湘的分析後,餐館老板都同意在營業間歇時間把餐館借給她。

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