世間萬事，唯價值觀和審美觀不可妥協。
上一節我們討論了價值觀，其實隻講了價值觀當中很小的一方麵：對錢的態度。因為這方麵在創業這個大背景下顯得至關重要。至於審美觀，當然也很重要，對女性創業者尤其重要。
還是從進化心理學的角度去看，為什麽大多數男性缺乏審美且不重視審美呢？首先男性對於紅色的分辨能力極差，其次男性分辨光譜中部的顏色形狀時比較弱，比如藍色、綠色和黃色。美國馬裏蘭大學的一項研究證實，一種被稱作 “視蛋白 ”的基因 “ＯＰＮ１ＬＷ ”決定了人類的色彩分辨能力，Ｘ染色體有兩種類型的 “視蛋白”，可以幫助人類識別紅色或者橙紅色。女人有兩個Ｘ染色體，所以對紅色係的色彩更有識別力。甚至有研究認為，絕大部分人類是 “三色視者”，也就是能夠分辨三原色衍生出的顏色，而少數女性則是 “四色視者”，具有超人的色彩分辨能力。
所以，當你化著精致裸妝，把顏色武裝到了每一根下睫毛的時候，隻要你不塗口紅，你的男友或老公就會認為你沒有化妝；而你完全素顏，連粉底都不打，隻要塗了一張紅唇，你的男友或老公就會認為你化了濃妝。你能夠輕易分辨唇膏的正紅色、西瓜色，豆沙色、裸粉色、粉橘色、珊瑚色、玫紅色、漿果色、梅子色、皮粉色、嫩粉色、正橘色、藕粉色、洋紅色、亮橘色、摩卡色、櫻花色、櫻桃色、蜜桃色、玫紫色、桃紅色 ……而這些在男性看來，隻有三種顏色，紅色、粉色和紫色。
創業的過程中，有很多用到顏色的場合，設計公司ｌｏｇｏ、裝修、官網、名片 ……這些對於任何領域的公司來說都是必不可少的，如果是餐飲業，還可能需要設計或定製工服和餐具，而文化產業的產品設計更是離不開視覺設計和顏色。請務必注意，一切和顏色有關的東西，最好都不要讓男性合夥人參與決策，一定要讓創始團隊中的女性來拍板，這可是保證設計美感不出偏差的不二法門。
在原始社會，由於男女的生理差異，男性多從事重體力勞動，如狩獵、砍伐、耕種等。而製造生產工具和生活工具等不太需要體力的工作，大部分由女性來承擔，比如雕刻飾品或者在原始陶器上繪製花紋等工作，這訓練了女性的審美敏感度。我們傳統上對優秀女性的定義，也包括了心靈手巧這一項，因此，女性會對美更為重視。
很多現代社會的女性，很反感 “女為悅己者容 ”這句話，打扮得漂漂亮亮出門去，更多的是要向同性彰顯自己的美，以及彰顯自己的審美。這有點類似小男生走著走著突然來一個投籃動作，大部分女性都覺得這種行為很傻，但是很多男生還是堅持做，他們隻是在向同性展示自己的敏捷和力量。沒辦法，現代社會不需要他們狩獵了，隻能通過這種方式去展示自己的原始本能。但是現代社會需要展示美的場合太多了，所以女性隨時隨地有機會表達自己的審美，包括創業過程中的各個細節。
審美觀衝突和價值觀衝突不同，價值觀衝突是水銀瀉地無孔不入的，而審美觀衝突多發生在女性與女性之間，大部分男性在 “是否美觀 ”這個問題上，都不會過於堅持己見，因為他們根本就覺得這不重要。
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