“不熟不做 ”是個老生常談的話題了，無論在創業領域還是投資領域，這都是一條鐵則。
為什麽這一點如此重要？那是因為人們對於不熟悉的領域了解的層次太淺，看到的都是放在台前光鮮亮麗的東西。裝修華麗，氣氛優雅的餐館，燭光搖曳，餐具閃閃，菜肴精美，色香味俱全，拍個照，發個朋友圈，就會引來 “看起來不錯啊 ”“這是哪兒啊，求地址 ”的回複，一切都是那麽美好。但是，如果你在打烊前進入後廚，看到的則可能是汙水橫流，油煙繚繞，煮通心粉的鍋裏一片白濁，用過的抹布隨便亂丟，廚師們坐在後門檻上用帽子當扇子乘涼，旁邊是如山的廚餘垃圾，野貓和老鼠在上麵鑽來鑽去。是的，你看過之後，有可能再也不想來這家餐館用餐了。
每個行業展現在用戶麵前的景象，都隻是冰山一角，而且是冰山最美麗的一角。而人們在心理上又會根據這能見到的一角，對其餘的部分進行腦補。由於腦補的參照物隻有這美麗的一角，所以我們會不知不覺地認為其餘的部分也像這一角那麽美麗，但事實上差著十萬八千裏。就好像我們在網絡上看到的每一張自拍，幾乎都經過了化妝，最好的角度，最好的光線，從十幾張裏麵挑出一張，美顏、修圖等幾個美化步驟才會放出來，和真人的真實情況肯定差得很遠。你對不熟悉行業的認知，就像一張網紅照片，而這個行業真實的樣子，則是這些網紅們卸了妝，剛睡醒，眼角還有眼屎的樣子。
帶著這樣腦補出來的，對一個行業的印象去創業，一定會被現實撞得頭破血流。頭破血流了怎麽辦？擦幹血淚，迎難而上，交學費唄。不過這學費可不太低，用錢去交學費那是最便宜的，至少有個數。但是現實是各種上當受騙走彎路出昏著兒，最終才能摸索到正確的方法，所以這筆學費裏麵包括錢，也包括時間成本，更包括你在心理上受到的挫折和傷害，你的自信心受到打擊，情緒成本也是不容小覷的一塊。至於要交多少學費，要看你聰明不聰明，學習能力夠不夠強，甚至要看你是不是這塊料。最悲催的情況是你交了一大把學費，發現自己確實沒有這行業的天賦，準備轉行不做，那這學費可就打水漂兒了。還有一種情況就是你交了學費，也學會了，但是這個行業的窗口期已經關閉，後來者已經沒有位置，產業格局已定，進入到了平穩發展階段，你再想擠進去已經萬分困難，這種情況的悲催一點兒也不亞於上一種情況的悲催。
我們經常會聽到有人說 “不做怎麽能熟呢”？這話千萬別信。站在巨人肩膀上才能看得更遠，對於想要創業的你來說，什麽是 “巨人的肩膀”？就是你熟悉的那些東西！如果這些東西是你在之前的工作中積累的，那麽就是你的上一家公司為你交了學費；如果這些東西是你在家族那裏耳濡目染的，那麽就是你的父母為你交了學費；如果這些東西是你自己的興趣愛好或學習獲得的，那麽就是你提前為自己交了學費。
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