在生活中，每個人都可以感受到品牌的魅力。可什麽是品牌？為什麽很多人願意花費高價去買品牌服飾？

    品牌不僅僅是一種符號結構，一種產品的象征，更是企業、產品、社會的文化形態的綜合反映和體現。品牌有助於有效的推銷。品牌在產品宣傳中能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，有利於使消費者熟悉產品，激發購買欲望。

    人們大多認為品牌服飾代表了一種精神，品牌的目標群體一定會認同這個精神，當我們看到一個人穿著一件某品牌的衣服之後我們會下意識地把這個人劃入這個品牌對應的群體中。品牌用明星做代言的目的也就是讓人們認為如果穿上這個品牌的衣服之後會和明星屬於同一個群體，這應該是影響力中的“社會認同”起作用。

    人靠衣裝，說的就是你穿上什麽品牌的衣服你就自然而然地容易被你所認同的那個群體所接受，這樣個人的心理需求就得到了滿足。

    品牌是商品經濟發展到一定階級的產物，最初的品牌使用是為了產品便於識別，品牌迅速發展起來，是在近代和現代商品經濟的高度發達的條件下，其得以迅速發展即在於品牌使用給商品的生產者帶來了巨大的經濟效益和社會效益。品牌效應正是在這種背景下受到世界各國企業重視的。

    如今隨著商品經濟的不斷發展，商品日趨豐富多樣，這使得消費者越來越難以憑簡單的經驗和常識，對商品的質量和使用價值等作出判斷。此時，產品信譽和企業形象就起了決定性作用，而這些又集中體現在產品的商標上。因而，名牌商標就起著一種導向作用，引導消費者的選擇，從而使產品在市場上獲得超凡的銷售效果。對企業來說，品牌效應是商業社會中企業價值的延續，在當前品牌先導的商業模式中，品牌意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。品牌效應是品牌在產品上的使用，為品牌的使用者所帶來的效益和影響，是品牌使用的作用。

    現代大多數的年輕人喜歡“跟風”，喜歡享受“fashion”的生活，喜歡穿名牌，喜歡吃麥當勞、肯德基……

    殊不知，他們的這種生活方式的選擇和決定與人的才智有關。能做出適當選擇和決定的人是有才智的人。有些人自己做不了決定，就索性求別人出主意，偶爾自己做了一次主，卻落得事與願違，招致失敗。那麽，我現在所說的選擇，是自己選擇，所要探討的是自己做決定的能力。

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