“賦予名譽和頭銜”的方法既然對拿破侖的軍隊有用,當然也會對別人有用。例如,我有一位住在紐約史卡斯達爾的朋友恩尼斯特-傑安特正在苦惱,因為一群男孩從她的草地上跑過把草地踩壞了。她曾斥責哄騙那些孩子,但都沒用。因此她給那群孩子中最壞的一個授予了“探長”的頭銜,請他負責驅逐草地的入侵者,這解決了她的問題。她的“探長”在後院生了一堆火,並燒紅了一塊烙鐵,威脅其他孩子說,誰若踏進草地,他就給他們留個記號。

    當你想改變別人的態度和舉止時,就要反複在心中思考下列規則:

    一、要誠懇,不要答應你做不到的事,忘掉一己私利,為別人的利益著想。

    二、要明確你究竟希望別人怎麽做。

    三、多為別人考慮。弄清別人的真正需求。

    四、想一想如果別人照你的建議去做,有什麽利益。

    五、把這些利益與他的需要配合一下。

    六、當你提出你的要求時,要讓他感覺,他會因此獲益。例如,我們可能這麽說:“約翰,明天要來客人,我希望倉房能幹淨一些。因此你要打掃一下,擺好貨品,擦幹淨櫃台。”但是也可以換一種方式,讓他知道他這麽做能獲得的利益:“約翰,我現在必須完成一項工作。明天有客人要來參觀我們的倉房和設備,但倉房很髒,如果你能清掃一下,整理好貨品,並擦幹淨櫃台,這樣看起來我們就很有效率,你也為公司的好形象盡了一份力。”

    約翰會按照你的建議做嗎?可能會不太高興,但如果你不提利益,他會更不高興。如果約翰以倉房的幹淨整潔為榮,並注重維護公司的形象,他會更合作的。這也能讓約翰知道,這件工作是必須做的,他現在做了,明天不用做了。

    也不要以為用這樣的方法都能得到愉快的回應,那就太無知了。不過根據大多數人的經驗來看,這個方式比起不用這些原則,確實更能改變人的態度。如果你能增加10%的成功,那你就原來增加了10%的領導效率——這就是你的利益。

    假如你能正確使用第七條規則:讓別人樂意去做你所建議的事。人們多半會照你所希望的去做。

    第四編創造奇跡的信件

    看到這個題目,我想你一定會說:“創造奇跡的信件!”太可笑了,這個題目用的不恰當吧!”我不怪你這麽想,因為如是我再15年前看到這樣的題目也會這麽認為。你懷疑嗎?我喜歡會“懷疑”的人,因為人類思想的每一次進步都是由懷疑、發問、挑戰而來的。

    我們必須誠實,這個題目確實不太準確,因為它把事實說的輕描淡寫了。美國最著名的推銷專家,曾擔任梅維爾公司推銷經理,現在擔任比德公司廣告經理,同時兼任全美聯合會主席的戴克先生說,本章選載的這些信件,創造了比奇跡要好上一倍的效果。

    戴克先生說,他以前寄給經銷商的詢問函件,得到的回信不足8%。如果有15%的回信,他就認為很不錯了。他還說若回信率達到20%,應該算是奇跡了。

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