210.第209章 敢問路在何方(1/2)
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“滾蛋！”沈鋒忍不住爆粗口道：“說人話！”
最煩創業圈玩字母，二十六個是不是已經不夠了？
“Online-Merge-Offline”包凡解釋道：“線上和線下深度融合，這個商業模式還是人家李開複專門針對新零售提出的新概念。”
“他認為互聯網對實體經濟的影響，二十年經曆過純線下時代、電商時代、O2O時代，現在逐步深化。未來OMO的新商業浪潮將推動線下生意在十年內完成線上線下一體化。”
沈鋒聽完點點頭，理是這個理，但漂亮話誰都會說，問題是如何操作？
包凡內心暗爽，終於有你小子不懂的地方了吧？
“尤其對於戶外廣告行業來說，更將加速進入生態重塑期。傳統投放形式和效果早已無法滿足產業各方的需求，產業數字化、產品線上化升級迫在眉睫。”
“隨著5G和更便宜的智能芯片的推廣普及，線下廣告的終端100%智能化是必然趨勢。通過AI、IOT等數字化科技的應用，智能化終端管控的核心優勢將逐漸顯現出來……”
沈鋒用心聆聽，人家華興混FA這麽多年，對於各行各業的深耕絕對不是浪得虛名。
在自己看來，廣告本質就是廣而告之，就是把有效信息傳遞給用戶，如何獲取有效消息必然成為未來整個營銷產業的關鍵詞。
精準投放、效果轉化和監測、數據安全、效果反饋、獲客成本……
背後都離不開線上和線下的數據打通。
“壓在傳統戶外廣告頭上有三座大山：投前選點難，投中監播成本高，投後難量化。”
包凡侃侃而談道：“幾大巨頭早就開始產業升級，大力布局數字化，通過什麽人工智能、大數據、IoT與營銷知識圖譜形成豐富用戶標簽與細分領域，幫助廣告主精準匹配用戶。”
“更牛逼甚至利用人臉識別、支付通道、移動賬戶、地址授權等通道的成熟，未來最理想的投放模型變成投放即成交，讓消費決策直接在營銷場景中完成。”
沈鋒點點頭，有點意思。
包凡嚴肅道：“比如京東鉬媒 京東商城，分眾 阿裏巴巴，新潮 百度，老馬去年砸一百五十億給江南春豈是浪得虛名？”
“現在巨頭研究的是商家如何通過大數據分析，將線下公域曝光流量轉化為投放品牌的私域流量，這才是長期持久投放的勝負手！”
沈鋒陷入思考，無論線上太牛逼，也不可能否定線下，畢竟人的行為都需要場景才能實現。
分眾之所以牛逼哄哄，還不是因為壟斷全國三百多個城市的幾百萬樓宇電梯廣告位？
江南春也是狠人，直接從納斯達克退市，借七喜的殼回歸A股，市值直接翻了十倍！
不得不承認未來廣告行業將進入一個無互動不廣告，互動即效果的時代。
3G時代圖文是主流、4G時代短視頻直播是主流、5G時代下交互是主流。
五年之內越來越多的互動廣告會出現在戶外，讓用戶沉浸交互體驗之中，從而拉進品牌和用戶距離。
這才是王道。
“電梯物聯網屏、電梯投影、橫秀、框架海報、快遞櫃、道閘、門禁屏、門禁燈箱、社區公告欄……”
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