1112 尷尬時刻(1/3)

    貴賓休息室裏的氣氛有些壓抑，格萊美學院老學究的領導們一個個表情詭異，當聽到最佳搖滾專輯獎頒發給榮耀至死的“沐浴晨光”時，他們第一個反應是紛紛詫異驚訝地看向了彼此，但下一秒，又都好像見鬼了似的避開了自己的視線，低下頭或者看向別處，努力裝作什麽事也沒有發生過。

    像格萊美、奧斯卡這樣的頒獎典禮之所以權威，就是因為成員眾多、專業性強、匿名投票，避免了像歐洲三大電影節那樣少數評委喜好決定獎項走勢的局麵。而且，除了具有法律效應的計票員之外，在得獎名單信封被拆開之前，沒有人能夠知道結果，包括學院的頂尖領導。這才是保證頒獎典禮權威性的重要因素。

    但為什麽人們總是喜歡說學院老學究派不喜歡這個作品，所以基本上不可能得獎。這就是所謂的輿論效果了。簡單地以“沐浴晨光”為例，如果說學院老學究那一群人之中，有資曆、有權威、有威望、有人脈的小部分人對這張專輯不喜歡，或者認為這張專輯並不符合今年格萊美的審美標準，那麽他們在接受記者采訪時、在撰寫專欄時、在日常交流時、在重要社交場合對話時，自己的觀點就會表達出來，繼而影響到其他人。

    他們就是消息傳播過程中“輿論領袖”的作用。

    隨後，這些言論會通過各種各樣的傳播渠道散播開來，就好像新聞媒體可以掌控普通民眾思想走向一樣，學院成員也會受到這些觀點的影響。畢竟這些觀點都是“權威而專業的”。

    所以說，學院的審美觀點是有一定走勢規律的，這也使得格萊美、奧斯卡的提名名單和得獎者都是有跡可循的，每年也都會出現大量預測名單——而且資深專業人士預測成功率都不低。這也是人們提起格萊美或者奧斯卡審美標準時，一律使用“學院”作為一個整體來進行闡述。

    那麽，冷門又是如何誕生的呢？這就是輿論所沒有辦法兼顧到的部分了。就好像美國希望國內人民支持他們攻打伊拉克、阿富汗，美名其曰“反恐”，主流聲音是如此，但反對聲音依舊遮掩不住。就是這個道理。

    在學院主流觀點傳播過程中，在某些消息源的轉化處理過程中，勢必會發生偏差，最為重要的是，學院評委都是“人”，既然是人，每個人就都有屬於自己的審美標準，不見得每一次都會人雲亦雲。所以，當出現偏差評委人數超過一定限額之後，冷門就出現了。

    這也是“學院公關”的核心價值，大名鼎鼎的韋恩斯坦兄弟就是利用這種偏差，然後依靠自己強大的人脈、精準的公關手段，摸準評委心理、揣測評委喜好，集中力量攻克特定群體評委，最終實現韋恩斯坦兄弟一次又一次的奧斯卡冷門神話。

    顯然，榮耀至死獲得最佳搖滾專輯獎就是這樣一個意外。

    原本老學究們對認為，給予榮耀至死提名就已經足夠了，一座最佳搖滾歌曲獎也是理所當然的，而這應該就是榮耀至死在這一次格萊美上的水平了——即使“沐浴晨光”這張專輯的質量遠遠不僅於此，但就連涅槃樂隊的“別介意”都被埋沒了，再埋沒一張“沐浴晨光”對於格萊美來說也沒有什麽。更何況，至少榮耀至死有一座留聲機在手了，這可比涅槃樂隊好多了。

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