1885 空降檔期(1/3)

    一般來，一部電影的上映日期往往需要提前一年乃至於提前兩年定檔，尤其是瞄準了票房市場的商業電影，一方麵是為了製定出一個上映計劃表，為劇組拍攝工作進度提供參考；另一方麵是為了提前了解周圍的競爭對手，電影公司之間互相通氣，就好像圈地一般，早早地宣告檔期的所有權。

    除此之外，還有一方麵則是為了根據檔期有計劃有步驟地展開前期宣傳。

    網絡時代的電影宣傳變得越來越豐富多樣起來，從海報到預告片，從病毒視頻到街頭活動，從超級碗廣告時間到油管視頻廣告……諸如此類等等，整個宣傳都變得立體而鮮活起來，發行部門必須製定相對應的計劃，然後根據劇組的拍攝工作推進，有張有弛地放出更多消息，以此來吸引觀眾們的注意。

    在這個“酒香也怕巷子深”的信息海洋年代，宣傳的作用正在變得越來越重要，相對應地，宣傳的成本投入也正在水漲船高——

    有沒有電影作品在缺少宣傳的情況下，卻依靠口碑完成逆襲？當然有，幾乎每年都會出現這樣的黑馬奇跡，借助社交網絡的力量，那些籍籍無名的成本作品也贏得了出頭機會；但歸根結底還是少數，宣傳的力量至關重要，尤其是對暑期檔的商業大片來，更是如此。

    缺少宣傳，往往是一部電影票房崩盤的前兆。

    提前一年乃至更久確定檔期，宣傳發行部門就能夠根據檔期的進度，從前期籌備選角階段開始鋪墊宣傳，然後根據劇組的拍攝進度展開第二階段宣傳，再根據後期製作進度來展開第三階段以及正式上映前的後續宣傳。

    這是一個龐大而科學的工程，詳細過程比想象中還要更加專業也更加繁瑣。

    按照計劃，“星際穿越”將於今年的感恩節檔期正式上映，華納兄弟也有條不紊地展開了前期宣傳與推廣；但一係列的意外卻打亂了計劃，奧斯卡頒獎典禮結束之後，華納兄弟經過深思熟慮，正式拍板“星際穿越”提檔，從十一月七日提檔到了六月六日，加入暑期檔的爭奪。

    毫無疑問，這是“美國隊長”即將拉開暑期檔大幕之前最為轟動也最為重要的一個消息，華納兄弟的提檔動作瞬間就打亂了整個暑期檔的格局。

    誠然，彼時距離“美國隊長”的上映還有整整六周時間，而距離“星際穿越”提檔之後的檔期還有三個半月，一切計劃都還有調整的空間和餘地，但對於014年暑期檔來，這還是一個不容忽視的重磅消息，很有可能，各大項目都要重新洗牌。

    不確定因素頓時暴增井噴，即使是對“星際穿越”劇組自己來也是如此。

    從十一月七日提檔到六月六日，足足提前了五個月，這同時也意味著宣傳時間足足縮短了五個月，那麽，傳播效果足夠嗎？預期效果足夠嗎？回饋效果足夠嗎？更重要的是，修改宣傳方案和市場定位的時間足夠嗎？

    此前始終圍繞著“回家”這一主題進行宣傳，方方麵麵都瞄準了感恩節檔期，但現在卻必須殺入暑期檔爭奪戰，“回家”的主題就顯得太過溫情了，宣傳重點就必須調整到“硬科幻”之上，努力挖掘暑期檔的科幻市場。

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