第九百三十一章 命運之神(2/3)
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杜克、華納兄弟和盧卡斯影業聯合發動的映後宣傳推廣，對於《星球大戰：原力覺醒》的票房走勢，特別是周六和周日兩的票房不出現跳水式的下滑，起到了極其關鍵的作用，影片的單日票房始終沒有出現跳水百分之四十以上的幅度。
對於普通的影片來，首周末單日票房超過百分之三十的跌幅，就會讓製作方和發行方緊張不已，但這一規律並不適合《星球大戰：原力覺醒》這樣的影片，無論誰都知道。這部影片的單日票房不可能連續兩維持在1億5000萬美元以上，更不可能創造連續三單日票房突破1億美元大關的超級奇跡。
在全方位接連不斷的話題製造下，再加上杜克與星戰係列本身的號召力，《星球大戰：原力覺醒》完全從媒體營銷上升到了社會營銷的程度。
對於大多數電影觀眾而言。對一部電影的興趣點源於對明星、情節、特效等賣點的關注，很少有人會關心是誰在幕後提煉、配送了這些賣點，而這正是電影營銷所做的工作。
電影營銷環節實際投入額很難做精確的統計，但麵對這樣一個巨大市場派發的紅利，營銷環節的商機顯然不言而喻。
從好萊塢當下的實際情況看，中成本影片通常在製作完成後進入營銷階段。而年度商業大片往往從項目策劃階段就引入專業的營銷發行團隊製定完備的策略，對營銷宣傳營銷推廣而言，工作的核心就是跟劇組以及發行方一起，提煉出影片在不同階段的營銷賣點，然後傳遞給觀眾。
與單純的品牌營銷不同，電影本身有豐富的內容資源可以反哺品牌、提供話題。
當然，在單部影片的內容量不夠的情況下，也可以分析篩選時下的社會熱點話題和影片自身做關聯。
具體到營銷過程，傳統媒體、落地活動和新媒體互聯網推廣是電影營銷繞不開的規定動作，實際操作過程中的信息到達率和市場轉化率也是考量一個營銷團隊創意能力和執行力的關鍵。
毫無疑問，無論是杜克自己的團隊，還是華納兄弟的宣傳公關部門，這方麵做的都極其出色。
如此一來，在影片質量有足夠保證，加之杜克和星戰號召力作為基礎，《星球大戰：原力覺醒》首周票房出現大暴發也是自然而然的事情。
周一的早晨，紐約長島臨海的一棟別墅裏，娜塔莉?波特曼照顧完兒子吃早餐，將他交給保姆帶去花園裏之後，拿起了今的《紐約時報》。
與過往不同，《紐約時報》的頭版頭條不是任何社會時政新聞，而是關於好萊塢和電影業的消息。
“杜克?羅森伯格再一次打破北美影史開畫紀錄，《星球大戰：原力覺醒》成為北美第一部首周票房突破三億美元大關的影片！”
坐在客廳的沙發上，娜塔莉?波特曼看到這個標題，思緒不僅回到了過去，這是杜克?羅森伯格第幾次創造北美影史開畫紀錄了？《獨立日》、《黑客帝國》、《魔戒》三部曲、《黑暗騎士》、《複仇者聯盟》……
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