第九百一十九章 黑色星期五(1/3)
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隨著後期製作工作的完成，影片真正進入宣傳營銷的最後衝刺階段，如同過往一樣，杜克再一次站了出來。
為了感謝演員們的努力付出，杜克特意在即時分享和推特上發了一封整個製片團隊寫給演員的感謝信，這封感謝信充滿了對演員表演讚美的溢美之詞。不過，最關鍵的一句話卻是這樣寫的：“從阿布紮比的沙漠到冰島的森林，再到愛爾蘭的攝影棚，你們每一次都完美的完成了拍攝，證明了自己就是最有才華的演員。”
與此同時，盧卡斯影業和華納兄弟對外放出了第一支正式預告，預告片頓時掀起軒然大波。
其中的焦點自然是新一代萌神BB-8和特別給了一個大特寫的高舉光劍的丹尼爾?吳。
所有的星戰迷都不淡定了，他們主要做了兩個動作，一是四處尋找與BB-8有關的商品，卻一無所獲；二是瘋狂的抨擊丹尼爾?吳成為絕地武士的場麵……
這與之前塞繆爾?傑克遜的溫度大師不同，那畢竟隻是一個配角，而丹尼爾?吳的角色卻是男主角！
爭議不可避免的出現了，而且迅速在互聯網上麵發酵，製造了巨大的話題性。
這正是杜克和劇組樂意看到的局麵，丹尼爾?吳的角色當然不是絕地武士，預告片是被故意剪成這樣，為的就是製造話題和爭議。
話題和爭議也是宣傳營銷進行的基礎，如果沒有爭議，宣傳營銷做起來也就平淡如水了。
而這些僅僅是宣傳營銷的一部分，在感恩節即將到來的的這段時間，北美幾乎已經被與星戰有關的內容攻占了。
盧卡斯影業宣布，BB-8和《星球大戰：原力覺醒》相關的商品會在富有北美特色的網購日“黑色星期五”正式開售，引得無數星戰迷翹首以待。
《星球大戰：原力覺醒》的預熱期十分漫長，不算前期的“慢加熱”階段，僅大密度投入期就至少可追溯至今年的暑期檔，雖然打的是“致敬”、“懷舊”旗號。但《星戰七》真正要征服的“錢袋”，主要並非自1977年開始積攢和培養的老“星戰迷”，而是對前六代作品隻有懵懂印象、正處於消費和時尚追求衝動期的新一代青少年影迷。
既然主要輻射對象是新一代觀眾，“新鮮口味”是必不可少的。比如嶄新的人物設定、炫目而具有時代感的場景，這樣新一代影迷更容易產生“消費欲”，而影片中似是而非的“懷舊”和“致敬”橋段，又足以讓這些“新星戰迷”產生一種“比同齡人更有份”的滿足感和自豪感，而這種感覺一旦在同齡人交際圈內彌散。是很容易對周圍同伴產生連帶效應，並激發更多“消費欲”。
也正因為《星戰七》商業營銷定位的實質，是借“懷舊”、“致敬”為名，而欲行“塑造新時代新《星戰》市場”之實，因此杜克才會在“預熱加速階段”大張旗鼓餓在全球範圍內做出一些看似很容易引發爭議的營銷推廣手段。
老“星戰迷”的票房和周邊消費是“剛性”的，而新一代觀眾偏偏就吃這看似“庸俗”的一套———爭議勢必會引發更多相關熱點討論，同樣可以多快好省的創造更多可能帶來滾滾財源的有效點擊。。
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