第八百三十八章 超級英雄電影生意經(2/3)

    然而來可悲，米拉麥克斯盡管是奧斯卡之夜“唯一的專業選手”。售價卻不過億6萬美元，原因不難理解，米拉麥克斯的影片的確‘藝術價值’不凡，卻賣不出授權產品，也無助於增加電影產業化的盈利。

    如今的好萊塢六大製片廠基本都是娛樂集團或者更大公司的一個部門，而且都不是營業額最高的部門，影視製作成本高昂，抵掉開銷之後，影視產品的純利潤遠不如衍生產品，但影視產品的拉動作用明顯。可以保證與之相關的其他部門的營業額和高利潤率。

    這就是好萊塢帝國的基業—— “內容為王”，拉動整條產業鏈。

    《複仇者聯盟》盡管擒下驚人票房，但本質上仍是未來數年《複仇者聯盟、……》、《鋼鐵俠、4》、《美國隊長、……》等等電影的昂貴預告片，更是華納主題公園、玩具和授權產品——諸如售價7.99美元的綠巨人**、11.99美元的美國隊長啤酒杯——的大型廣告。

    在六月初。孩之寶餘漫威公司續簽了一份新的授權協議，新合同一直到17年，孩之寶擁有鋼鐵俠、雷神、美國隊長等1多個角色的海外特許經營權，經營範圍包括玩具、遊戲等，孩之寶需支付的特許經營費為4億美元，此外還需要支付一定額度的銷售分成。

    對於杜克及漫威來。這就是憑借“內容”所獲得的“無本萬利”。

    但漫威本身也不是沒有問題存在。

    近年來源源不斷為好萊塢多家製片廠提供內容和利潤的漫威，其基本業務，也就是漫畫反而有衰退的趨勢，今年五月，沒有一本漫畫雜誌能賣到1萬冊以上，這可是創了曆史新低，漫畫書在近幾年的通貨膨脹中沒有漲價，漫威和d漫畫就保持了.99美元的價格。

    實際上，漫畫業經曆九十年代中期的寒冬季節之後，就明顯走上了下坡路，這也是杜克收購漫威時沒有遭遇強力競爭對手的重要原因。

    漫威的市場份額可以占到美國漫畫業的四成左右，但整個產業的年銷售額隻有不到15億美元，起碼在杜克的整個產業中，直接的漫畫業務並不怎麽起眼。

    然而，杜克很清楚，漫威漫畫真正的價值並不是漫畫本身。

    如今的好萊塢整體狀況並不是很好，曾被視為電影業拯救者的dvd，在7年之後就急劇萎縮，在互聯網興起後，電視版權也迅縮水，大公司必須在產業轉型時期找到替代的利潤點——媒體們熱衷於報道電影票房（因為相關信息很容易取得），卻不怎麽關注票房背後一係列的衍生。

    借助作為大股東和董事會成員的華納兄弟和時代華納龐大的平台，杜克無疑為漫威漫畫打造出了一條完備的產業鏈。

    對於昔日的好萊塢來，主流的“國民大片”是《賓虛》、《桂河大橋》、《雌雄大盜》、《虎豹霸王》、《教父》以及《e外星人》等原創電影，拍續集或者三部曲就已經是極致，除了特殊的7係列外，一拍再拍者幾乎都是b級恐怖片或喜劇片。

    但隨著《星球大戰》引領的“特許經營權”時代到來，娛樂業現“高概念”商業電影隻是一係列延伸產品收益的開始，而當好萊塢製片廠們紛紛被跨國的綜合娛樂傳媒集團納入旗下、龐大的資本掌控了電影業之後，電影產品更多被納入通盤規劃，如何最大限度逐利變成最重要的問題。

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