第五百八十三章 出人預料的預售(1/3)

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    網絡流出事件是杜克和華納兄弟發力炒作的一個宣傳點，但在常規宣傳方麵，影片的力度也足夠大。

    怎樣保證電影票房能大賣？這可以是全世界電影圈都在研究的課題。

    影片內容、演員、導演等等當然很重要，但是上映之前的必要曝光與宣傳同樣也必不可少，尤其在當下近乎白熱化的競爭當中，想要不被湮沒在數以百計的影片當中，影片的營銷宣傳甚至會成為決定性的元素。

    在好萊塢，類似於《鋼鐵俠》這樣總投資接近億5000萬美元的超級大片，宣發費用通常會占到總成本的百分之五十左右。

    雖然按照一直以來的電影宣發套路，這1億美元宣發費用當中，還要包括一定比例的廣告資源置換費用，製作發行方可以通過角色形象和影片版權進行廣告資源置換，所以並不是片方真的就完整投入1億美元，但好萊塢商業電影的宣發費用占到影片總投資的百分之三十到百分之五十，早已經成為了市場慣例。

    影片質量很一般，借助宣發成功的例子，在好萊塢並不罕見，而且近幾年好萊塢的宣發呈現出兩種重要的趨勢。

    一是電影宣發將直接影響乃至決定一部影片的票房成敗；二是利用網絡媒體進行的硬推廣宣傳，也越來越多的被運用於影片的營銷與宣發活動當中，在媒體渠道的選擇上逐漸形成了“新媒體社會化營銷 傳統媒體硬廣宣傳”的多媒體、多平台組合運用的宣發理念。

    多媒體組合運用已經成為了每部商業片的必選，在這樣的背景之下，擁有強大媒體資源，能夠形成較強主控性媒體服務平台的發行方，自然會成為整條產業鏈中的高端所在。

    比如之前皮克斯工作室與華特迪士尼那份極不公平的發行合約，比如現在漫威影業與華納兄弟的合作。

    這些公司難道不想發行自己製作的電影，而是將一大筆發行費轉讓出去？

    答案當然是否定的，但宣發看起來簡單，真正做起來，那需要長期的一個過程。中間付出的人力和物力，都是一個恐怖的數字。

    好萊塢傳統的六大公司圍剿夢工廠，並不是在製作上，也無法在製作方麵太過限製夢工廠。他們所圍剿的，無非就是夢工廠的宣發渠道。

    如今，網絡媒體的自由度和即時性，往往會給宣傳方極大的便利。

    在流出去的版本中，有一幕羅伯特?唐尼身穿動作捕捉服。對著綠幕作出攻擊動作的場景，杜克就放出了一段三十秒鍾的特效完成版，對於那些看過網絡泄露版的人來，這完全是截然不同的嶄新內容，托尼?斯塔克化身為鋼鐵俠，一炮轟掉坦克，牛氣衝的絕不回頭看爆炸。

    這邊杜克剛剛在即時分享上放出視頻片段，那邊華納兄弟立即跟上炒作，網絡上麵出現了相當多類似——鋼鐵俠絕不是紙老虎，海陸空三軍都不是對手——的評論報道。

    別這些與影片有關的內容。就是與影片看起來關聯不大的事情，也同樣能被拿來炒作。

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