第10章 鍾情於體育的繼承者(2/2)

    體育對於李健熙來說，首先是一份愛好，而這一份愛好帶給他的不僅僅是運動的暢然，還給他帶來了一份特殊的“職位”——國際奧委會委員。

    李健熙曾多次擔任奧委會的委員，還代表韓國申請2018年冬季奧運會的主辦權。如果你去翻看2002年日韓的世界杯的各種影像資料，你會看見李健熙忙碌的身影。

    當李健熙因為醜聞事件而將被取消國際奧委會委員資格時，他親自寫信給奧委會，表示自己並沒有違反奧委會的規則和奧林匹克精神。李健熙對奧委會委員資格的看重，一方麵，是因為他代表了韓國，身在其位，可以更好地為韓國謀得利益；另一方麵，對於一個不是運動員但對卻體育執著熱愛的人來說，能在奧委會擔任職務，這是一個莫大的榮幸。

    對於任何人來說，一生當中能有一個真正熱愛的東西，都是一件幸福無比的事情。當我們難過失意時，都可以通過這種愛好來宣泄情緒，在那一刻忘記煩惱，找回自己。相比較其他靜態的東西來說，體育似乎表達感情更加濃烈一點，更能宣泄人的感情。這也難怪李健熙喜歡在龐大的工作重負之下堅持運動，以釋放壓力。

    三星的奧運營銷之路

    在企業的營銷策略中，有一種營銷手段叫“奧運營銷”。

    所謂的“奧運營銷”就是借助奧運賽事為載體來推廣企業的產品和品牌的市場營銷活動。

    2004年，香港的“金六福”在宣傳中很好地借助奧運的聲勢來炒作自己，口號為“為奧運添福”：歡聚是福、參與是福、和平是福、進取是福、友誼是福、分享是福。就這樣，“金六福”很好地詮釋了奧運精神，並因此獲得了“體育營銷”最具實效獎。

    而在韓國，提起三星的奧運營銷之路，李健熙功莫大焉。

    出於自身對體育的熱愛，李健熙將體育帶入三星集團，在三星集團積極地推行奧運營銷策略。

    1988年三星成為韓國漢城奧運會的讚助商；1998年，三星集團成為國際奧委會全球合作夥伴；2006年的都靈奧運會中，三星繼續成為國際奧委會全球合作夥伴。在這些奧運會舉行過程，你也許未曾關注過讚助商的營銷策略。但是，2008年在我國北京舉行的奧運會中，李健熙更是緊緊地抓住了機會，三星電子新推出的手機產品F480順利成為奧運會的指定產品。該款手機裏麵還有有關奧運的主題歌曲和相關壁紙，充分將奧運元素運用其中。2012年，在英國倫敦奧運會上，三星集團又再一次出現在奧運大舞台上。

    作為國際奧委會的成員，李健熙的在場總會讓人們想起韓國，想起三星集團。

    而在李健熙奧運營銷策略的影響之下，三星集團逐漸被世人所熟知，其品牌價值達到1255億美元，成為全球品牌價值上升最快的公司之一。

    李健熙充分利於體育賽事宣傳三星，將其作為重點推出的項目。奧運會中三星的不缺席也讓三星在世界市場上做到了不缺席。

    愛著體育運動，並將其融入到自己的生活和工作中。對於這位“運動員”會長，我們真得隻能發自肺腑地讚歎：“厲害！” 本章已閱讀完畢(請點擊下一章繼續閱讀!)