第74章 假日消費有道(1)(3/4)

    據統計，不少城市的節日消費，如廣州的娛樂文教類支出增長近一成，交通及通訊類支出增長一成二，居住類支出增長二成一，家庭設備類支出增長四成四，醫療保健類支出增長最大，接近七成。

    有意思的是，節日期間，鮮花成了許多市民生活中不可或缺的一部分，家居裝飾、走親訪友，人們都不忘買上一束鮮花。

    根據黑龍江省民航貨運部門的反映，冬季哈爾濱市場上銷售的鮮花大部分是由廣州、昆明空運來的。每年春節，空運鮮花較上一年同期有所增長，有時增長30％，最多一天到貨10萬餘支。在一些鮮花賠，買花的市民絡繹不絕、幾位店員忙著為顧客插花籃、打花束。

    在全國各地，無論是城鎮還是鄉村，節日裏暢銷的何止是鮮花，何止是哈爾濱在做空運鮮花的生意？

    節日經濟造就雙贏模式

    有項對北京、上海、廣州三市居民的調查表明，13．9％的居民聽說過“假日經濟”的說法，83．1％的居民明確表示，節假日期間會比平時花更多的錢。具體到幾個重要節假日中哪一個會更多地支出，86．4％的居民表示是春節，16．9％的居民表示是“五一”勞動節和“十一”國慶節，8.9％的居民表示是元旦，也有5．3％的居民表示並不會因為節日而多花錢。八成以上的居民認為今後各個重大節假日期間，市場都會呈現消費熱潮，對“假日經濟”給予肯定。

    應該說假日經濟創造了一種雙贏模式。

    1．從大局出發，啟動了消費，拉動了內需；

    2．由於服務業的發展，同時增加了更多的就業機會；

    3．從具體的消費層麵看，消費者得到了身心愉悅；

    4．商家的競爭，降低了商品及其服務的平均利潤，消費者也因此得到更多的實惠。

    節日購物，什麽東西都火

    節日裏商機無限，商家銷售火爆、大賺一筆是意料中的事兒。盤點一下春節前後十幾天的賬目，幾乎所有商品的銷售額都清一色地攀升，商家在開心之餘，竟還發現了一個挺有意思的現象，那就是：最近幾年，春節銷售額增幅最大的是電腦、家電、電訊商品等一些所謂的“奢侈品”，以食品為主的基本生活用品與往年相比增幅反倒相對降低了。

    民以食為天。往年食品是人們迎來送往的主打禮品，近些年則是一些高檔商品如手機、電腦、家電等唱起了賀歲主角。以北京翠微大廈為例，商廈往年春節期間銷售額最大的商品是食品類，而2001年銷售額最大的變成了IT產品。其中，電腦比去年春節增長了3.5倍，電訊商品增長了1.6倍。而食品的增幅僅為12％左右，比去年下降了2個百分點。在北京城鄉貿易中心，電訊商品也是一直高居所有商品銷量的榜首，賣得最火的手機一天就能“走”500多部，其中半數以上都是作為新年禮物被消費者購買的。

    從節日期間消費的熱點可以看出，隨著大多數人收人的提高，一些往日裏不被普通人關注的高檔商品正在成為緊俏貨。吃講營養，穿講名牌，用講時尚，人們越來越注重追求生活的質量。雖然節前是高檔商品熱賣期，但這些高科技含量、高生活品位的商品熱賣，仍不失為人們生活品質提升的一個信號。

    節日消費市場有變化

    上海市近年的春節市場不僅銷售額比去年同期有了較大幅度的增長，而且每到2月初的消費市場還呈現了許多新的變化。

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