第105章 合法的欺騙藝術(3/3)
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羅南很清楚,這恰恰是病毒營銷帶來的效果。
關注女巫布萊爾的人群,不僅樂於在電影的各種信息上花費大量時間,而且把這一過程作為可以與其他親朋好友相互分享的有趣體驗,從而製造了一個被“女巫布萊爾”感染的龐大病毒群體。
這其中的每一個受眾又成為了傳播者,他們迫不及待的在自己的社交圈子裏,發布和討論各種與女巫布萊爾有關的消息和活動,這反過來進一步使受眾數量不斷增加,結果到影片上映時順理成章的創造了一個票房奇跡。
羅南對電影市場做過詳細調查,也有另外一個猜想。
美國電影最大的受眾群體是青少年,住在循規蹈矩的中產階級小區裏,向往冒險,沒地方冒險,不讀小說,內心“邪教信徒”,崇拜自然界的神秘性和不可知性。
麵對這個群體,要打他們的市場,電視廣告之類的手段過氣了,互聯網才是他們的聚集地。
互聯網在電影傳播和營銷方麵,具有驚人的力量和巨大的潛力!
利用病毒營銷製造出觀眾浪潮,片子本身質量一般,《女巫布萊爾》的口碑可想而知。
羅南也查了一番,這部影片CinemaScore影院觀眾現場打分為C ,IMDB暫時評分6.4,媒體綜合評價42分。
眾多被忽悠進了電影院的觀眾要麽到頭來還被蒙在鼓裏,為那三名‘戲中人’的生死存亡表示擔心;要不就是走出電影院後破口大罵,高呼上當受騙。
一部打著女巫旗號的影片,女巫從頭到尾都沒露麵,觀眾當然不會給高分。
但出乎羅南預料的是,《女巫布萊爾》竟然成為了影評人眼中的香餑餑,首周末過後,爛番茄收集了45篇影評人影評,爛番茄新鮮度高達百分之九十!
與之形成鮮明對比的,爛番茄反應觀眾打分的爆米花指數隻有百分之五十四。
這種情況相當清奇,影評人幾乎一致好評,觀眾紛紛差評,放映影片的影院卻上座率居高不下。
羅南讀過一些影評人的好評之後,發現部分影評人之所以給好評,不是因為影片本身,而是看透了這部片子的運作。
“世界上有一種欺騙藝術是合法的、受歡迎的,並且通常是收費的,這就是魔術。《女巫布萊爾》從製作、表演、策劃、推廣方方麵麵都是一場魔術表演的組成部分。”
這是《洛杉磯時報》的專職影評人肯尼斯-圖蘭寫下的短評:“我給這部影片四顆半星,三顆半給宣傳營銷運作!製定這個宣傳營銷計劃的人,絕對是個天才!”
按照首周末1195萬美元的票房走勢,足以保證《女巫布萊爾》通過後續收入實現盈利,羅南也加大了在這部影片上的投入,3000個拷貝出了衝印廠之後,通過聯邦快遞的渠道,飛速運往北美各地。
至此,除了少部分壓在手中暫時沒有投放的宣傳資金,使館影業在《女巫布萊爾》上的總投資達到了驚人的1650萬美元!
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