隨著信息網絡技術的發展，金融創新的範圍進一步擴大，金融創新的進程進一步加快。金融企業如何通過創新進一步提高金融產品的高科技含量，延伸金融的服務觸角，是提高核心競爭力的關鍵。
金博士理財卡的迅速崛起引起了社會各界的廣泛關注。“金博士理財卡”於2003年7月在農行泉州市分行（以下稱泉州農行）首發，隨即迅速走俏泉州，同年11月全省農行推廣又迅速風靡八閩大地。金博士理財品牌已經成為市場歡迎、客戶青睞、員工熱愛、權威機構認可、學術界高度關注的知名品牌，成了全省農行企業精神、經營理念的象征。“金博士理財卡”先後榮膺農總行最佳新創意獎和全國農行金融新產品設計大賽決賽一等獎，《金博士理財卡策劃案》被授予第三屆（2004年）中國企業策劃案例銅獎，2004年“金博士理財卡”係統順利通過人民銀行總行科技成果鑒定委員會的鑒定，獲得了國內領先水平的評價。同時它進入了智慧的學術界前沿的視野，廈門大學管理學院謝導副教授（博士生導師，以下稱謝導）把金博士理財卡營銷案例作為廈門大學MBA營銷教學案例。
全省農行發卡230多萬張，卡均存款5000多元；在發源地泉州，金博士理財卡以每天1500多卡的速度在增長，發卡量已達93.4萬張，卡存款47.7億元，卡均存款始終保持在5000元以上，高居同業榜首；核定自助貸款額度13.6億元，貸款餘額9.4億元。據此，再過兩個多月，也就是在金博士理財兩周歲到來之時，泉州農行金博士理財卡發卡量將突破100萬張、卡存款將突破50億元。
是什麽魔力使金博士理財品牌獲得如此巨大的成功呢？說起來很簡單，就兩個字：創新。本文擬從金博士理財卡的調研分析入手，談談金融企業理念、產品、品牌、營銷、文化創新問題。
金融產品創新的切入點就是為百姓排憂解難，就是要把握、適應和滿足市場、客戶需求。
作為全國“十大魅力城市”之一的泉州，市場經濟發達，私營企業家、先富起來的人很多，他們希望把家庭財富擺布在不同的金融工具上，在更大的空間內為自己打理“與財富沾邊”的事務。然而在人們與銀行卡結下了不解之緣的今天，廣大百姓日常生活中卻經常在為交手機費、水電費、還貸款的多卡多折多密碼而發愁--身上攜帶一大疊銀行卡，到底該用哪張、密碼又是多少？金融業的同行則為沒有品牌產品營銷而飽嚐天天忙於公關拚酒量之艱辛。
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