關鍵字：電子商務；快遞業
親，你在淘寶上買過東西嗎？你身邊的人有沒有買過呢？親，那你聽說過淘寶嗎？要是這個答案也為“NO”，那就實在太“OUT”（意為“落伍”）了。
“神話”在淘寶網推出的“光棍節”（2011年11月11日）促銷中誕生：單日交易額達到9.36億元，超過購物天堂香港一天的零售總額，更是中國百貨店單店日最高銷量的2.6倍。
“神話”在“全民瘋搶”（2011年12月12日）活動展開後又一次出現。在第一分鍾內，淘寶網同時在線網友高達270萬人，在一小時之內，成交額達到4.75億元，成交278萬筆。屢創銷售紀錄的聚劃算同時掛出300種團購商。而消費者的熱情也堪稱史上之最，聚劃算5分鍾成交300萬元，10分鍾成交500萬元，15分鍾成交1000萬元。如果把淘寶網看做是一家商場，那麽這將是全球有史以來最瘋狂的一小時，而這發生在淩晨1點鍾！
在這樣一場商業盛宴中，淘寶網實實在在地展現了電子商務的人氣。
電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基於瀏覽器/服務器應用方式，買賣雙方不謀麵地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。電子商務一般可分為企業對企業（Business-to-Business，B2B）、企業對消費者（Business-to-Consumer，B2C）、消費者對消費者（Consumer-to-Consumer，C2C）、企業對政府（Business-to-Government，B2G）模式。
普通老百姓通常意義所說的網購就是消費者通過網上交易平台實現與商家的對接，屬於“B2C”模式。
從表麵看，淘寶商城的“光棍節”促銷手段談不上有太多新意——全場5折、免運費等，這是很多商場都會采用的折扣策略。但與傳統商業不同的是，淘寶在此次活動中非常強調品牌集聚度，網羅盡可能多的品牌，以實現買家“一站式消費”的心願。在最終的活動中，淘寶商城聯合近150家知名品牌，涵蓋了服裝、鞋包、運動、美容、家居家紡、數碼電器等行業。
銷售商利用淘寶商城平台品牌和巨大的人氣，擺脫了傳統商業在場地、時間上的種種束縛，最大化地利用各種資源。淘寶在此次活動中展現了其作為市場開拓者和共享者的角色，這與部分傳統商鋪“出場地、分利潤”的角色有所不同。淘寶網本身自己是不賣東西的，隻是為買賣雙方提供了完備的銷售配套。電子商城憑借產品豐富、價格低廉、24小時隨時購物、無地區限製等優勢，實現了巨額的銷售額，並且賺足了“眼球”，更好地推廣了淘寶的品牌。淘寶商城自一開始就堅持平台化運營，在推廣促銷時注重自身與加入品牌商的共同利益。最後的結果是電子商城、商家和消費者的三者共贏。
網購剛剛出現的時候，更多的人是觀望、試探。那麽，隨著“敢於吃螃蟹”的人越來越多，網購已經是不再陌生的詞語。2011年以來越來越多的人開始嚐試網購，其中甚至包括很多“50後”。淘寶實現的這次“神話”促銷給人的感覺是全民網購時代似乎真的已經來到。
這點從其他電子購物網站的促銷策略也能看出。如京東商城推出許多營銷策略來吸引眾多網購者：1折起搶購區；11元限價搶購區；11點限時搶購區；1周人氣榜；1 1套裝區等，各種折扣五花八門。當當網光棍節促銷手段也是多種多樣，千餘家商鋪4.9折封頂，打折商品增至百萬種，大都不高於5折，而且還能享受折上折的待遇。蘇寧易購已經與國內外1000多家廠商簽訂了近30億元的“光棍節”促銷資源獨攬協議，涉及十多個種類，整體讓利達千萬。
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